Rob Gevers

De retro-advertising van Daft Punk

Typografie, kleur, indeling: alles aan deze Daft Punk-advertenties ademt ‘retro’. Na de meesterlijke teasercampagne voor hun nieuwe album ‘Random Access Memories’ (hier het verhaal) weet het Franse electro-duo opnieuw op een slimme, onderscheidende manier de aandacht op zich te vestigen. Deze keer met ‘instant classic’-advertenties voor hun merchandising. When you see The Seal, you know it’s real!

b6beac86

belt_buckle_ad_1

getlucky_tank

lystd_poster_2

womens_gl_script_tee_1

mens_getlucky

Bron: DaftPunk.com

Crash The Super Bowl

Niet alleen op het football-veld wordt op zondag 2 februari gestreden om de Super Bowl, ook in de reclameblokken woedt een felle strijd om eer en glorie. Tussen al het reclamegeweld zal in ieder geval één ‘fan-made’-commercial te zien zijn: de winnaar van Dorito’s Crash the Super Bowl Contest! Bekijk de vijf finalisten van de grootste online videowedstrijd ter wereld op Doritos.com. Onze twee favorieten:

Meer, meer, meer? Check dan hier een Top 20 met beste Super Bowl-commercials aller tijden!

Ook leuk: de commercial van Bud Light. Met Arnold Schwarzenegger. En tafeltennis.

En dan de harde feiten over het effect van de Super Bowl spots: Super Bowl Ads Might Be Fun to Watch, But They Don’t Drive Sales

Reclame rondom de Spelen in Sotchi!

Hoewel de aandacht in aanloop naar de Olympische Winterspelen niet zozeer uitgaat naar topsport maar naar wedstrijdjes oud-Russisch moddergooien, vullen de reclameblokken zich langzaamaan met commercials van sponsoren. Olympische partner P&G huldigt alle moeders, terwijl NOC*NSF-sponsor Volkswagen turnheld Epke Zonderland van stal haalt. Terwijl turnen toch echt geen wintersport is.

Opvallend is dat niet-officiële sponsoren zich met een fel potje ambushmarketing in de strijd om de kijker mengen (‘Non-Olympic partners winning “ambush marketing” race to Sochi 2014, says report‘) én dat de trailers van de omroepen niet onderdoen voor de gelikte spots van de grote merken. Kijk maar…

BBC

Volkswagen

P&G

Helaas voor P&G moet boegbeeld Lindsey Vonn de Spelen missen vanwege blessureleed.

Het Canadese Olympisch Comité claimt de hashtags #wearewinter en #noussommeslhiver

The road to Rio: WK-reclames

Het WK, wij hebben er zin in. Eerst even warmdraaien tegen Spanje, Australië en Chili en dan de wereld veroveren met hogeschoolvoetbal van Louis en zijn oranje leeuwen. In aanloop naar de eerste aftrap, wakkeren wij de oranjekoorts alvast een beetje aan met de mooiste wk-reclames.

13 juni McDonald’s: Gol!
In de traditie van Rémi Gaillard maakt McDonald’s een feelgood commercial vol kleine balkunstenaars!

10 juni Nike Football: The Last Game
Ronaldo, Neymar Jr., Rooney, Zlatan en Iniesta stelen de show in een ongelofelijk gave animatievideo van Nike.

5 juni Beats by Dre: The game before the game.
Baas boven baas, deze 5 minuten-durende WK-movie van Beats by Dre.

Het reclame- en inhaakgeweld rondom het WK is in alle heftigheid losgebarsten. Uitverkochte juichpakken van Jumbo, fijne ‘shareble content’ van Heinekens Chief Oranje Officer, de gekste gadgets, veel bekende Nederlanders en hordes B-,C-, en D-artiesten die dromen van een WK-hitje. Wij kunnen het niet meer bijhouden, maar dat doen Adformatie of Verse Reclame voor je met een handige Oranje-actieteller.

22 mei Bavaria: HolánDress
“Olá Hollánders, Brazil en Hollánd zijn bijna dezelfde…”

21 mei JBL: burenruzie Nederland-Duitsland
Aardig een-tweetje tussen Jerome Boateng en Wesley Sneijder voor JBL-koptelefoons, met een Duitse en Nederlandse commercial. Maar waar het thema ‘Show your passion’ op slaat, is ons een raadsel.

12 mei Van Gils: Playing Football with Lions
Van Gils is de trotse ‘official tailor’ van de KNVB en supporter van wilde leeuwen. In de nieuwe WK-commercial trapt Van Gils-ambassadeur en vermaard leeuwentemmer Kevin Richardson strak in pak een balletje met zijn wilde vrienden. Laat de leeuw niet in z’n hempie staan!

5 mei Carlsberg Border Football
Geen WK-commercial, maar wél erg de moeite waard. Carlsberg maakt gebruik van de magie van het voetbal om mensen bijeen te brengen. Voor een keer konden mensen van beide kanten van de grens in Belfast, Nicosia en Kosovo, genieten van saamhorigheid dankzij ‘Border Football’ (en een biertje)!

28 april Nike: Winner Stays
1-0 voor Nike met deze ge-wel-dige 4 minuten durende clip rondom een tafereel dat iedereen kent. Een ouderwets partijtje op het trapveld bij jou in de buurt, waarbij de winnaar mag blijven staan en jij als jongetje droomt dat je Neymar bent. Of Rooney, Christiano Ronaldo, Ibra of Iniesta. Of toch David Luiz (goeie pruik) of Andrea Pirlo (auw). Heeeerlijk!

17 april Heineken: vier de oranjekoorts
Noblesse oblige: Heineken heeft een naam hoog te houden als het gaat om WK-campagnes. Als een Nederlandse praalwagen opduikt in het wereldberoemde Rio samba-carnaval, dan laten de Nederlanders onder aanvoering van de Heineken Chief Oranje Officer (COO) zien hoe aanstekelijk het unieke Oranjegevoel is… #nolimit

3 april Pepsi: Now is What You Make It!
Pepsi viert muziek en voetbal met ‘digital beat’-fenomeen Stony en singer/songwriter Janelle Monáel en voetbalgrootheden als Messi (en onze eigen Robin van Persie) in de straten van Rio. Ook een hele mooie interactieve versie

1 april Nike: Risk Everything!
To win glory on the world’s biggest stage, the world’s greatest footballers must be willing to Risk Everything. Watch them, then join them at: http://nike.com/riskeverything/

6 januari Opwarmen in ESPN-stijl!

12 december Terwijl Nederland de kerstboom optuigt, beginnen de Chilenen al met de psychologische oorlogsvoering:

Sport, dankbaar onderwerp voor reclamemakers.

De reclameblokken rondom VI Oranje, Studio Sportzomer en de EK-wedstrijden zaten tjokvol met merken die om de voorkeur van de tv-kijker vochten. En dat gevecht gaat tijdens de Tour en de Olympische Spelen gewoon verder, want een sportzomer is niet alleen geweldig voor de fans, ook voor reclamemakers. Hieronder een ruwe en recente selectie. Je vindt meer moois op Pop the Campaign en MarketingWeek. Heb jij tips of favorieten, let us know!

Find your Greatness; Nike

http://www.youtube.com/watch?v=_hEzW1WRFTg&hd=1

Adidas verrast met David Beckham

Dove met o.a. Arnold Vanderlyde en Dennis van der Geest (meer commercials hier: http://www.youtube.com/user/dovemencarenl)

Becel met Marleen Velthuis

M Line met Epke Zonderland

Skoda, de motor van de Tour:

http://www.youtube.com/watch?v=cNunotJ14o8

Adidas, take the stage:

P&G, best job:

http://www.youtube.com/watch?v=NScs_qX2Okk

De NBA-ring van Lebron James:

http://www.youtube.com/watch?v=hjvn0oR5uEY&hd=1

Bier voor rugby-fans:

Nike, Make it count

 

Lego prikkelt de fantasie

Prachtige minimalistische campagne van Lego die in één oogopslag duidelijk maakt hoe mooi fantasie is. En dan maakt het niet uit hoe oud je bent. Want je hebt niet meer dan een paar gekleurde Lego-blokjes nodig om je strip- en tv-helden tot leven te brengen. Imagine! Herken jij ze allemaal?

 

 

Circa Twee, exact vijftien

Vijftien jaar Circa Twee in vijftien foto’s.

1997: Circa Twee gaat van start in de Smalstraat.

1997: de allereerste (en tot nu toe enige) direct mailing ter acquisitie. 

1997: de eerste opdrachtgever is ook na vijftien jaar nog een trouwe klant: OrcaGroup. 

1999: het tweede logo: de taart was bedoeld als mailing, maar was zo lekker dat ie nooit is uitgevoerd….

 

 

1999: de hypermoderne infrastructuur van een reclamestudio in de vorige eeuw….

Circa twee give-aways…

2001: het werd druk in de Smalstraat…

2001: verhuizing naar nieuw kantoor op Vlinderhof 19. 

2006: verbouwing aan de Vlinderhof.

2007: Circa Twee, exact tien! 

2010: jarenlang trouwe sponsor-harde-kern van TOP en FC Oss

De bovenverdieping van ons kantoor dient ook als spreek- en presentatieruimte.

Het bewezen effect van inhakers en newsjacking

De nationale koorts rondom een mogelijke Elfstedentocht bleek een grote katalysator voor inhakers. Niet alleen in de dagbladen, maar ook op social media lieten adverteerders zich van hun beste kant zien om op de actualiteit in te haken. Soms leuk, soms buitengewoon lollig, soms super suf en soms erg origineel. Hoewel overkill op de loer ligt, blijven de inhakers in bijna alle gevallen erg sympathiek. Én met een behoorlijk effect.

Van payed naar earned media: de versterkende kracht van social media
Inhakers zorgen niet alleen voor een glimlach op het gezicht van de lezer (ongeveer 84% van de dagbladlezers bekijkt de inhaakadvertenties), maar ook de enorme kracht van social media doet snel zijn werk. Molblog geeft een mooi voorbeeld. De inhaker van HEMA met ‘korting op je favoriete artikel, behalve op de bosvruchten clafoutis taart’ werd veelvuldig gedeeld op social media. Je krijgt daarmee een dubbel bereik: in payed media (de krant) en in earned media (social in dit geval). Eén op de vijf mensen spreekt namelijk met anderen over inhakers. In andere woorden: de ‘talk value’ is enorm:
– 40% van de lezers spreekt wel eens met anderen over inhakers. 7% doet dit vaak.
– 38% van de social media gebruikers ziet wel eens berichten van anderen op social media over inhakers.
– 21% van deze social media gebruikers plaatst zelf wel eens berichten over inhakers op social media. 4% doet dit vaak.

Voor Heineken vormt social media zelfs het belangrijkste podium voor inhakers en newsjacking. De creatieve posts van het biermerk zorgen op Facebook voor een sterk viraal effect én levert dagelijks veel reacties en veel likes op. Mooiste voorbeeld: het online gesprek tussen Heineken en Douwe Egbers naar aanleiding van de Heineken-post ‘bakkie doen?’. Bekijk ‘m hier. Volgens het Nederlandse publiek plaatste Kruidvat in 2011 de beste dagblad-inhaker en werd daarmee uitgeroepen tot de Wakkere Inhaker 2011. De inhaker – of de bredere omschrijving ‘newsjacking’ – is nog steeds een dankbare tool om in de media te verschijnen. En daarbij kan alles een aanleiding zijn: een nieuwsfeit, een datum of gewoon een goede knipoog. De sportzomer met EK voetbal en Olympische Spelen is in aantocht en daarmee ongetwijfeld een forse dosis creatieve inhakers!

Meer weten? Lees deze artikelen over inhakers:
Tien beste inhakers (Adformatie)
Kruidvat winnaar Wakker Inhaker (Adformatie)
Earned media door middel van een inhaker in print (Molblog)
Is de inhaker de belangrijkste USP van dagbladen? (Molblog)
Drie lessen uit de vele Elfstedentocht-inhakers (Verse Reclame)